Marketing na ostatnią chwilę? Dajmy sobie spokój.
Zbliża się czerwiec. A wraz z nim coroczny festiwal kreatywności pod tytułem „Jak upchnąć kursy wakacyjne i zapisy na wrzesień, zanim wszyscy wyjadą”. Znamy to. E-maile, posty na Facebooku, kolorowe PDF-y z ofertą. Lanie wody o „unikalnej metodzie” i „małych grupach”.
A prawda jest taka, że rodzic czy uczeń po całym roku szkolnym jest zmęczony. Ostatnie, na co ma ochotę, to czytanie kolejnej, identycznie brzmiącej ulotki marketingowej. To wszystko zlewa się w jedną, szarą masę. Szkoda na to czasu i pieniędzy.
Bądźmy szczerzy. W natłoku tych wszystkich ofert ludzie nie kupują kursu. Kupują zaufanie do konkretnego człowieka. Chcą zobaczyć, kto będzie uczył ich dziecko, jaki ma styl, jaką energię. Chcą dowodu, a nie obietnicy. A tego nie da się załatwić stockowym zdjęciem uśmiechniętych ludzi nad książką.
Cały ten marketingowy teatr to strata zasobów, które można by poświęcić na przygotowanie realnej wartości. Zamiast projektować kolejny baner, można by przygotować świetny materiał na pierwszą lekcję próbną. Ale kto ma na to czas, kiedy trzeba ogarnąć marketing?
Dlatego projektując EduHero, podszedłem do tego inaczej. Po co wysyłać ludzi na zewnętrzny, niedoskonały profil na Facebooku, gdzie algorytm i tak utnie zasięgi? Po co budować od zera stronę internetową, co jest drogie i czasochłonne? Wszystko, czego potrzeba, żeby zbudować zaufanie, powinno być w jednym miejscu. Tam, gdzie docelowo i tak odbywa się nauka.
W EduHero każdy nauczyciel i szkoła ma swój publiczny profil. Ale nie taki, wiecie, wizytówkę z imieniem i nazwiskiem. Możesz tam wrzucić krótką wideo-wizytówkę – nagrać telefonem kilkanaście sekund, gdzie witasz się z uczniami. To działa tysiąc razy lepiej niż jakikolwiek opis. Do tego dochodzi tablica z ogłoszeniami, gdzie możesz wrzucać aktualności. I co najważniejsze – recenzje, które mogą wystawić wyłącznie Twoi faktyczni uczniowie. Zero anonimowego hejtu, czysta, zweryfikowana informacja.
To jest Twoje centrum dowodzenia. Twój profesjonalny wizerunek, który budujesz w kwadrans. Zamiast linkować do chaotycznego profilu w social mediach, wysyłasz jeden, konkretny link. Tam jest wszystko: kim jesteś, co robisz i co mówią o Tobie Twoi klienci. Prosto i do rzeczy.
I to wystarczy. Koniec z laniem wody i przepalaniem budżetu na reklamy, które nie działają. Zamiast tego dajesz ludziom to, czego naprawdę szukają. Autentyczność i dowód kompetencji. A potem możesz spokojnie skupić się na tym, co najważniejsze. Na uczeniu.
Zostawiam Wam to do przemyślenia. I do przeklikania.
